根据国家电影局发佈数据,2024年度全国电影总票房425.02亿元,较2023年下降22.6%。线下演出市场继续保持增长态势,根据中国演出行业协会发佈的《2024全国演出市场简报》,2024年全国营业性演出票房收入579.54亿元,同比增长15.37%。
报告期内,公司参与的上映电影数量及票房表现保持行业前列,宣发服务能力持续提升,主宣发影片的票房覆盖率再创新高;现场娱乐业务的收入和GMV增长继续超越大盘表现,市场竞争力进一步增强。公司保持收入结构优化且持续盈利。
娱乐内容服务
作为中国领先的电影宣传发行方、优秀的电影投资及开发方,我们积极服务行业,助力各类型国产影片的发行、出品和开发。2024年,我们参与的已上映国产影片总计63部,累计实现票房约人民币232亿元,参与影片数量及市场覆盖率创历史同期新高。我们对头部影片的参与数量和深度,也进一步提升。2024年国产电影票房前十的影片中,猫眼参与出品╱发行了其中的8部影片,包括由猫眼主控宣发的6部影片。
报告期内,我们持续沉淀宣发能力和方法论,并始终保持著对市场环境及项目属性评估的敏锐度,从前期洞察题材、档期和用户等各类需求,再到精细化运营,宣发能力、产品体系、组织建设都在不断完善和精益中。我们还进一步规范宣发工作的流程,全面覆盖包括前期营销、短视频、物料、宣发协同配合等多个模块。同时,我们坚持创新和优化迭代宣发产品能力,拥抱新技术、新能力并持续探索与行业的结合,我们在多部电影中与百度、腾讯、抖音等平台进行了AI技术场景搭建合作,有效提升电影宣传效果与用户参与度。
结合我们优质的宣发服务,以及我们长期积累和不断迭代的选片能力、数据能力,报告期内,我们参与宣发的国产影片共60部、其中主控发行的国产影片共36部,影片数量和票房占比均创历史同期新高,且多部影片在各大档期均有优异表现:2024年元旦档,我们主控发行╱出品的《一闪一闪亮星星》《年会不能停!》《金手指》分别位列档期内票房前三名;
2024年五一档,我们主控发行╱出品的《末路狂花钱》位列档期内票房亚军;
2024年端午档,我们主控发行╱出品的《我才不要和你做朋友呢》位列档期内票房冠军;
2024年暑期档,我们主控发行╱出品的《抓娃娃》和《默杀》分别位列档期内票房冠军和亚军;
2024年国庆档,我们主控发行╱出品的《志愿军:存亡之战》位列档期内票房冠军。
并且,以上多部影片还获得大众电影百花奖、中国电影金鸡奖、长春电影节、香港金像奖、亚洲电影大奖、东京国际电影节的若干奖项和提名。
特别是,纵观2021年至2025年的连续五年春节档,我们主控发行的影片均取得了相应档期冠亚军的好成绩,包括2025年的《唐探1900》、2024年的《飞驰人生2》、2023年的《满江红》(中国影史第七名)、2022年的《这个杀手不太冷静》、以及2021年的《你好,李焕英》(中国影史第四名),再次证明了我们对于优质内容的识别和把握能力及其稳定性。
我们持续深耕电影的自主开发与创作,加强自有IP沉淀,提升优秀内容的开发制作能力,在开发领域取得了进一步的突破。报告期内,我们开发的《默杀》《伞少女》《重生》《熊猫计划》《「骗骗」喜欢你》先后上映,多部影片取得优异的票房表现及口碑,例如:
《默杀》以13.51亿元的票房成为2024年暑期档票房亚军,并获得第37届东京国际电影节和第19届长春电影节的多个奖项和提名;
《熊猫计划》为国庆档档期内最佳亲子电影;
《「骗骗」喜欢你》在2024年跨年档、2025年元旦档取得了优异的票房表现,均位列该等档期票房第三名。
并且,我们一直持续佈局动画电影领域,长期有耐心。截止目前,我们在动画电影的人才储备、创作者深度合作、IP孵化和培育、技术投入和产能提升等方面均有相应举措和投入。今年,我们开发的第一部3D动画《时间之子》已定于2025年5月30日与观众见面,我们参与出品/发行的《小妖怪的夏天》等动画电影也已经或即将定档中。后续,我们也将继续投入,坚持动画电影的长期价值创造。
目前,我们已有一系列参与发行╱出品的影片已经定档,如《水饺皇后》《猎金游戏》《时间之子》《长安的荔枝》和《熊猫计划2》等影片。并且,我们继续保持类型丰富、题材多样且数量充足的电影内容储备,均在稳步推进中,例如《得閒谨制》《恶意》《人鱼》《消失的人》《奇遇》《小妖怪的夏天》,以及我们开发的《千金不换》《即兴谋杀》等若干部影片。
在线娱乐票务服务
2024年以来,线下演出市场继续保持丰富的供给和旺盛的需求。我们持续投入与发展线下演出票务业务,市场竞争力进一步增强。报告期内,我们线下演出的总收入和GMV均创历史同期新高。在大型演出领域,除了继续为包括张学友、陈奕迅、周杰伦等多位国内头部艺人的多站演出提供票务服务,我们还为包括KanyeWest、MariahCarey在内的多位国外头部艺人在国内的演唱会提供优质票务及现场服务。报告期内,猫眼提供票务服务的演唱会的GMV同比增长约90%。在本地演出层面,我们的覆盖率持续提升,且服务品类日益完善;例如,我们深挖并积极推进地方曲艺的线上化渗透,该等剧目的GMV同比增长约90%。我们还助力各地政府文化惠民活动,累计发放消费券数百万张,推动GMV增长逾千万。在境外地区,除了继续通过城市售票网为香港地区的各类演出活动提供支持服务外,我们的自营票务平台uutix持续丰富港澳地区演出项目,服务了包括张艺谋导演的《澳门2049》、以及《ComplexConHongKong》在内的多个演出项目,并与澳门地区的多家娱乐集团等达成了长期票务业务合作。并且,我们在东南亚、中东、拉美等多个地区持续积极探索合作场景,目前已与当地相关APP建立了深度合作关係,未来将在演出等业务方面持续加强合作。
2024年,我们继续积极为行业提供优质的电影票务服务,并继续保持市场领先地位,竞争力进一步巩固。报告期内,通过云包场等形式,我们持续丰富产品模式,探索并满足用户的多样需求。我们也积极拓新票务场景,以直播、商品促销售卖等方式,扩大用户服务覆盖范围。此外,我们进一步提升影展与政府文化惠民活动的服务能力,报告期内,猫眼作为第十四届北京国际电影节的官方售票平台,连续四年为北影节提供服务;我们还为第49届香港国际电影节、第11届丝绸之路国际电影节、第6届海南岛国际电影节等多个电影节提供票务、专题宣传等全程保障,并在全国及多个省、市、区级范围内开展了各类惠民活动,包括:观影特惠、电影及演出联动、「跟著电影品美食」等活动。
广告业务及其他
在宣传营销方面,我们充分发挥了行业资源整合能力,深化与多家互联网平台的合作,并结合我们在产品和资源上的前瞻性佈局与优势,拓展下沉受众触达场景,为影片提供丰富的广告宣传。报告期内,我们升级了直播营销全案服务能力,进一步拓展商业化服务形式,助力影片线上营销转化,带动逾千万的商业化收入。目前,我们的内容矩阵粉丝累计超过8000万。
我们以「科技+大数据」持续服务电影行业,并持续关注AI技术与影视行业的融合。报告期内,我们自主开发了AI影视创作软件,致力于实现智能剧本解析、智能创建角色等产品功能,有效提升前期剧本创作和沟通流程的效率。同时,我们也与行业内的多家AI公司开展了业务、技术等多层面的合作,共同探索AI技术在动画制作、视觉故事等领域的应用和迭代。
猫眼专业版」不断更新迭代工具产品,行业影响力持续提升,2025年春节档的日均访问量更创历史新高。「猫眼专业版」的全球票房数据服务进一步升级,精准及时地输出全球票房数据,目前已经覆盖了北美、日韩、英国、澳大利亚等全球主要市场,为行业提供了全面且精确的票房信息参考;作为业内首家提供国产影片海外发行信息及票房的权威数据信息平台,「猫眼专业版」为国内影视行业了解海外市场表现提供了关键窗口。此外,报告期内我们正式发佈了PC端专业版,透过更多维度多场景的基础数据组合查询,帮助行业伙伴更好制定宣发策略。「猫眼研究院」始终致力于以精准、科学的数据分析能力,为影片在各个环节提供深度和系统化的数据服务,及时洞察市场变化和观众观影偏好、消费习惯等变化。报告期内,「猫眼研究院」在多个档期发佈观众画像、观影需求、观众心态等相关内容的数据洞察和分析报告,并积极拓展项目早期的用户研究,为开发期的电影项目提供概念测试、IP研究等服务,帮助行业及时了解观影用户反馈,反哺内容创作的源头。
截至2025年3月26日,2025年全国电影总票房已超人民币242亿元;特别是,包括《哪吒之魔童闹海》在内的六部影片同时亮相春节档,档期内总票房达人民币95.10亿元、观影人次达1.87亿,均刷新春节档影史纪录。
作为中国电影行业的重要参与者之一,我们将坚持「科技+全文娱」的核心发展战略,在全文娱行业持续深耕,不断提升核心竞争力和盈利能力,发扬做好全行业「服务生」的初心,更好服务全行业,为推动文娱产业高质量发展和建设文化强国积极贡献力量。
我们将继续加强娱乐内容业务的战略投入,进一步巩固和发挥在电影宣传发行方面的领先优势和能力,加大对头部影片的主宣发与出品的参与广度和深度;并且,我们也将继续坚持动画电影的长期建设和价值创造;
现场娱乐作为公司的战略发展重点之一,我们将紧跟市场发展趋势,继续加大对演出业务的长期投入,增强基础设施建设和服务能力,进一步保持和加强公司的市场竞争力;同时,立足香港、澳门既有平台和业务合作,进一步拓展包括但不限于该等地区的商业合作场景,寻求新的增长空间和可能性;
我们还将进一步加强创新业务的探索和拓展,例如,积极探索AI技术与电影创作的结合点,以及与影院等合作方的新场景合作等。
最后,衷心感谢所有同事、股东及行业伙伴的信任和一路相伴,让我们一起砥砺前行,为推动电影业的高质量发展和建设电影强国积极贡献力量。
